PSR is an abbreviation for the name Personal Shopper Room.
As it is a place of shopping for the top- tier of the VIPs, department stores are already a daily way of life for them. All the more, we hoped it to be a place to feel the extraordinary experience of exceeding quality of services.
In order to do so, the indurated notion and stale images of the other existing departments, the altering of the department’s directions and the scarcity value of luxury products should be able to indulge all of the services and cultures of the new PSR.
James Turrell has said “ Seeing is a very sensuous act- there’s a sweet deliciousness to feeling yourself see something.”
Labotory empathized with this phrase and for the delivery of the sensational sensuous act, we began designing with the concept of “Heterotopia” which tells the ecstatic experiences found at the border of ordinary life and utopia, in other words, the other side of daily life.
To express this space, we analyzed the needs and the characteristics of the age group of the customers of PSR of the Apgujeong branch and PSR of the Trade Center branch and appointed the sense of weight with splendor, splendor with trendiness which created two kinds of PSR project.
Therefore, Labotory hope that the users of the PSR Hyundai department store can experience infallible functionality along with the extraordinary space and to become a space to feel the ecstatic taste.
PSR은 Personal Shoper room 이라는 명칭의 약자입니다.
그만큼 VIP들 중에서도 최상위 VIP들이 쇼핑하는 장소로써
그들에게 백화점은 이미 일상입니다. 따라서 더욱 수준 높은 서비스를 받을 수 있는 비 일상적인 경험을 느낄 수 있는 공간이길 바랬습니다.
제임스 터렐은 “경험한다는 것은 감각적인 행위이다. 그것에는 환상적인 맛이 있다.”
라는 말을 했습니다.
라보토리는 이 문구에 공감했고, 환상적인 감각을 전달하기 위해
일상의 건너편 즉, 일상과 유토피아의 경계에서 찾은 황홀한 경험을 이야기하는 “헤테로토피아” 라는 컨셉을 가지고 디자인을 시작했습니다.
헤테로토피아 라는 뜻은 일상의 편안함과 몰입의 순간, 유토피아의 낯선 설렘과 몽환적인 순간이 맞닿아 있는 그 사이 공간입니다.
이런 공간을 표현하기 위해 . 압구정 점의 고객층의 니즈와 연령층 특성 등을 분석하여 무게감과 화려함, 화려함과 트렌디 함의 각각의 포지션을 설정했고, 두 가지의 본 프로젝트가 만들어졌습니다.
이처럼 라보토리는 현대백화점 PSR을 사용하는 고객들에게,
확실한 기능성과 더불어 비일상적인 공간을 경험하며,
환상적인 맛을 느낄 수 있는 공간이 되길 바랍니다.
