LBTR은 수수커피 브랜드가 커피 브랜드로서 기억될 수 있도록하는 미션을 가지고 브랜드 아이덴티티를 설계했습니다. 커피 한 잔이 삶에 대한 태도를 바꿀 수 있다는 것, 그로부터 시작된 수수커피는 모두를 위한 보다 좋은 커피를 지향힙니다. 그저 음료 한 잔이 아닌, 일상 곳곳에서 여유로운 순간을 위한 가장 중요한 매개체로서 혼자 여유롭게 또는 많은 사람과 함께 할 수 있도록 모나지 않는 밸런스를 추구합니다. 수수커피와 만나는 모든 이들이 수수커피와 더 가까워질 수 있도록, 좋은 커피가 좋은 문화를 만들 수 있다는 것을 믿습니다.

From coffee. 커피로부터.
Gentle balance. 모나지 않은 밸런스.
More closer. 더 가까이.

LBTR은 “모두를 위한, 질 좋은 커피.” ( A good quality coffee for everyone. ) 라는 수수커피의 브랜드 철학을 정의하였습니다. 그리고 검이불루 화이불치(‘儉而不陋 華而不侈’), 검소하지만 누추하지 않고, 화려하지만 사치스럽지 않은 분위기 속에서 브랜드 아이덴티티를 전개하였습니다. 수수커피 브랜드가 사람이라면 담박하고 한적한, 조화롭고 절제된 분위기를 가진, 담담한 어조로 마음을 전하는 따뜻하고 친절한 목소리로 말하며 모두를 위한 질 좋은 커피를 만드는 사람이라고 할 수 있습니다. 브랜드 로고타입과 심볼은 세리프 형태의 서체를 통해 세련되고 담담한 어조를 표현합니다. 형태가 가진 곡선과 세리프에서 풍부한 느낌을 주지만 주변에 잘 녹아들 수 있도록 어플리케이션을 전개하여 모나지 않고 밸런스를 유지하도록 했습니다. 수수커피의 Brand color는 에스프레소의 그라데이션이 연상되는 톤온톤 배색을 재질감이 살아있는 한국의 전통색으로 재해석하여 온화하지만 생기를 잃지않는 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있도록 하였습니다. 수수커피답다, 수수커피스럽다 라는 말을 들을 수 있도록. ‘수수커피다움’을 만들어 수수커피를 기억할 수 있도록 하는 바람을 담아 디자인 했습니다.